案例名称：《茅台酒日本品牌形象片》茅台酒海外推广促销活动
客户：茅台集团
项目背景
- 目标：将茅台酒推向国际市场，重点覆盖东京、巴黎、伦敦三大城市。
- 方法：通过一系列具有独特主题的活动，展示茅台酒的文化与精神。
- 意图：在复杂的国内外舆论和文化交流环境中，展现茅台文化和中国酒文化的魅力，而不仅限于与当地文化的直接交流和融合。
创意概念
- 核心："香遇"，通过茅台酒的独特香气引发消费者的情感共鸣。
- 方向：从"一瓶美酒里有一个人文的中国"的角度出发，侧重展现茅台的酿造艺术、匠心精神以及中国的人文精神。
- 目标受众：主要定位于中国国内用户，增强对茅台国际化步伐的认同和支持。
视频制作
- 挑战：在海水排放的敏感时期，如何使茅台酒在日本市场的推广变得容易接受，避免潜在负面影响。
- 策略：避免可能引起争议的题材或道具，转而使用更加纯净和朴素的元素，如茶、米、花、叶等。
- 创作方向：通过与嗅觉相关的情感和文化联想，以及对酒香的渲染，构建视频内容。成功地将茅台酒的独特魅力和中国文化的深度呈现给国际及国内受众。
创作描述
- 挑战与策略：在日本市场广告中避免风险并建立良好印象。通过摒弃风险题材和道具，利用树叶等元素唤起与嗅觉相关的情感和文化联想。
- 创意：消除生活噪音，回归质朴的气味，与当下社会舆论和生活工作背景契合。融入中日两国人文元素，拉近观众与作品的距离。
事后评估
- 成果：视频内容在中国深受观众喜爱，有效提升了茅台品牌的形象和影响力。
- 意义：为茅台酒的海外市场开发奠定了基础。
启示
- 市场考量：进行海外推广时，要充分考虑目标市场的文化背景和受众需求。
- 品牌文化：品牌文化和内涵的发展是海外推广的重要内容之一。
- 创意策略：巧妙运用创意策略可以有效提升海外推广的效果。